Zanim usiądziesz do pracy nad banerem musisz przede wszystkim określić, do kogo chcesz go skierować. Jeśli masz zamiar adresować go do wszystkich, to popełniasz błąd, który popełnia bardzo wielu początkujących grafików. Wybierz jakąś grupę, to mogą być np. matki albo kierowcy, ktokolwiek, kogo możesz sobie wyobrazić, jako odbiorcę Twoich usług. Im bardziej będziesz ogólny tym twój baner będzie miał mniejszą skuteczność. Pomyśl sobie jak sam lubisz być traktowany czy jako ogół czy osobiście. Oczywiście musisz wyważać tutaj interesy, czyli koniecznym jest balansowanie między szeroką grupą docelową a wąskim komunikatem. Nie jest to łatwe, ale nie jest powiedziane, że Twój pierwszy baner musi być idealny, jeśli będziesz wiedział, co robisz to przy 5 czy 10 Twoje reklamy wielkoformatowe będą o wiele skuteczniejsze niż większości, które obecnie „upiększają” nasze ulice. Kolejną rzeczą, na którą musisz zwrócić uwagę to, aby Twój komunikat był krótki i konkretny. Policz ile czasu spędzasz na podziwianiu banerów, są to ułamki sekund, dlatego nie możesz pisać rozwlekle czy wchodzić w szczegóły. Musisz stać się mistrzem krótkiej formy, im bardziej zwięźle przekażesz swoją myśl tym lepiej dla Ciebie i Twojego odbiorcy.